凡客誠品推出的化妝品品牌“妙棵”為其旗下自有品牌,Miook妙棵的“妙”,取其美好;“棵”,意為植物。品牌以提供健康、純凈、自然的護理產(chǎn)品為追求,從范圍內(nèi)選擇珍稀、天然原料,以高科技萃取生產(chǎn),旨在將Miook打造成為融合科技、品質(zhì)、文化、美的意念于一身的中高端化妝品品牌。
凡客誠品VANCL首期推出的Miook阿爾卑斯系列產(chǎn)品,便是以此為理念,與世界護膚品研發(fā)中心——瑞士CRB實驗室聯(lián)合研發(fā)。
其中,產(chǎn)品所用的水成分,專門擷取自瑞士Gotthard北部阿爾卑斯山脈雪線以上積雪融解而成的高度清純?nèi),?jīng)由20公里山巖幾十年自然過濾,吸收山間礦物之精華而成。除生產(chǎn)原料經(jīng)過嚴格的挑選和檢驗,Miook產(chǎn)品都經(jīng)過國際權威檢測機構測試,所有護膚類產(chǎn)品均嚴格執(zhí)行專業(yè)人體斑貼試驗。
2007年10月,選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式,發(fā)布VANCL凡客誠品。目前已是根植互聯(lián)網(wǎng)上,遙遙的領軍服裝品牌。據(jù)的艾瑞調(diào)查報告,凡客誠品已躋身網(wǎng)上B2C領域收入規(guī)模前四位。其所取得的成績,不但被視為電子商務行業(yè)的一個創(chuàng)新,更被傳統(tǒng)服裝業(yè)稱為奇跡。2009年5月被認定為國家高新技術企業(yè)。
凡客誠品快速崛起的原因,概括如下:1,技術,利用互聯(lián)網(wǎng)整合先進的服裝制造業(yè);2,客戶體驗,以及高性價比的經(jīng)營之道;3,品牌文化順應互聯(lián)網(wǎng)時尚消費的潮流;4,陳年及其團隊多年合作默契,市場敏感度以及突出的執(zhí)行力。
凡客誠品目前已拓展涵蓋至男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居六大類,隨著在各品類間的不斷深化,將成為網(wǎng)民服裝購買的首選。
業(yè)務快速成長的同時,凡客誠品在運營初期短短十個月里,即獲得了IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投的先后三輪投資。