9月12日,在全行業(yè)的盛贊中,CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心圓滿(mǎn)閉幕。
本屆CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng):CBE杭州展)由英國(guó)上市公司英富曼會(huì)展集團(tuán)(Informa Markets)與英富曼百文杭州有限公司主辦,同時(shí)也是連續(xù)5年登錄世界商展100大排行榜的CBE中國(guó)美容博覽會(huì)“雙城雙展”戰(zhàn)略落地杭州的創(chuàng)新展會(huì)。
作為杭州市重點(diǎn)引進(jìn)的項(xiàng)目,本屆CBE杭州展以“GO!新美妝”為主題,展覽面積達(dá)40000平方米,吸引了 600家來(lái)自20個(gè)國(guó)家及地區(qū)的化妝品企業(yè),以及1000多個(gè)美妝新勢(shì)力品牌,引入彈性供應(yīng)鏈、新包裝設(shè)計(jì)企業(yè)、智能智造等生態(tài)創(chuàng)新企業(yè),舉辦了42場(chǎng)覆蓋原料、科技、設(shè)計(jì)、品牌、渠道、零售、跨境等領(lǐng)域的新美妝主題系列活動(dòng)。
這場(chǎng)在金秋采購(gòu)季舉辦的萬(wàn)眾矚目的展會(huì),匯聚了來(lái)自全國(guó)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家,為化妝品企業(yè)上新產(chǎn)品與科技成果“迸發(fā)”了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
人潮涌動(dòng)的CBE杭州展,折射出了哪些新美妝趨勢(shì)呢?
趨勢(shì)一、中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌崛起
這場(chǎng)以“GO!新美妝”為主題的展會(huì),潮流國(guó)貨尤其亮眼,1B“潮流國(guó)貨”館人潮如織,備受關(guān)注。CCTV2財(cái)經(jīng)頻道聚焦國(guó)貨美妝市場(chǎng),并做了深度的報(bào)道。
以珀萊雅、自然堂、歐詩(shī)漫、片仔癀、林清軒、同仁堂等集團(tuán)企業(yè)率領(lǐng)旗下國(guó)貨品牌新品登陸CBE杭州展;同時(shí)更有一批美妝新勢(shì)力品牌在CBE杭州展上高光閃耀。
尤其值得關(guān)注的是,今年9月,胡潤(rùn)研究院聯(lián)合英富曼百文會(huì)展首次發(fā)布的美妝兩大榜單——《2024 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝青年企業(yè)家》,將目光聚焦于國(guó)貨新勢(shì)力,以及80、90后年輕一代的品牌創(chuàng)始人。
展會(huì)期間,這些上榜的美妝新勢(shì)力品牌,以及胡潤(rùn)美妝青年企業(yè)家悉數(shù)到場(chǎng),出席9月11日晚舉辦的2024胡潤(rùn)百富中國(guó)美妝榜榜頒獎(jiǎng)典禮。
其中,上榜《2024 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP50》的溪木源、優(yōu)時(shí)顏、敷爾佳、花皙蔻、柳絲木、搖滾動(dòng)物園、左顏右色、AKF等,都精彩亮相1B“潮流國(guó)貨”館。
中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌展現(xiàn)出了新時(shí)代中的品牌特質(zhì)與強(qiáng)勁生命力:能夠響應(yīng)新一代消費(fèi)者需求,擁有創(chuàng)造消費(fèi)需求與潮流的潛力;擁有穩(wěn)定且不斷升維的產(chǎn)品科技力,以及不斷迭代新產(chǎn)品的能力,并在定制化、細(xì)分賽道上做到更好;擅長(zhǎng)運(yùn)用新的工具,玩轉(zhuǎn)流量,注重品牌價(jià)值觀的打造,鏈接年輕一代,創(chuàng)造共鳴,從而滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
當(dāng)然,除了品牌自身生長(zhǎng)力和競(jìng)爭(zhēng)力外,完善的供應(yīng)鏈體系也推動(dòng)了中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌的崛起。胡潤(rùn)在解讀《2024 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP50》中指出:“消費(fèi)端對(duì)美妝產(chǎn)品個(gè)性化、 差異化的需求,加上代工廠經(jīng)過(guò)多年發(fā)展積累了完善的供應(yīng)鏈能力,更好地滿(mǎn)足了新勢(shì)力品牌對(duì)彈性產(chǎn)能與個(gè)性化研發(fā)的需求,促成了新勢(shì)力品牌的崛起!
這些新勢(shì)力品牌,已在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上成為新的“主角”,在相互角逐中,推動(dòng)了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展。
趨勢(shì)二、原料“芯片”,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)
如果說(shuō)科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng),那么原料就是科技的“芯片”,承載著產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。
伴隨著中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起,越來(lái)越多的品牌在科研領(lǐng)域尤其是在原料配方上加大投入,并將之作為長(zhǎng)久發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在今年CBE杭州展,原料企業(yè)大放異彩。
1C “創(chuàng)新原料 彈性O(shè)EM” 館設(shè)置的“新原料展區(qū)”,匯聚了45家國(guó)內(nèi)外的原料企業(yè),同期舉辦6場(chǎng)“新原料”系列論壇,為原料創(chuàng)新企業(yè)打造一個(gè)展示、貿(mào)易、交流的創(chuàng)新精準(zhǔn)平臺(tái)。
其中,由浙江省藥品監(jiān)督管理局和新疆維吾爾自治區(qū)藥品監(jiān)督管理局共同指導(dǎo)下的“新疆特色原料展區(qū)”,成為本屆展會(huì)的創(chuàng)新亮點(diǎn)之一。
“新疆特色原料展區(qū)”由7家新疆原料企業(yè)組成,展出了玫瑰、薰衣草、天山雪蓮、甜杏仁、沙棘等新疆特色的植物原料;浙江-新疆化妝品產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接會(huì)暨新疆特色原料發(fā)布會(huì),更為生態(tài)美妝和原料創(chuàng)新奠定了高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
更值得關(guān)注的是,在浙江省藥品監(jiān)督管理局的支持與指導(dǎo)下,2025 CBE杭州展將打造“生態(tài)美妝原料創(chuàng)新”主題區(qū),引入優(yōu)質(zhì)、特色、創(chuàng)新的原料企業(yè),展現(xiàn)原料創(chuàng)新成果,大力發(fā)展中國(guó)特色植物原料,助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
趨勢(shì)三、新資源匯聚,推動(dòng)美妝“繁花”盛放
在渠道多元化的趨勢(shì)中,新興渠道逐漸成為美妝行業(yè)重要的組成部分,包括新零售、直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、跨境等都在為行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)一份力。
以CBE紅人聯(lián)盟為主導(dǎo)的紅人資源對(duì)接展區(qū),以及以團(tuán)長(zhǎng)為主導(dǎo)的私域新資源對(duì)接展區(qū),跨境主題區(qū)等,以渠道為導(dǎo)向的新資源新勢(shì)力,都在本屆展會(huì)上各自綻放自己的能量。
以化妝品店、百貨商超為主導(dǎo)的主流渠道,聚焦轉(zhuǎn)型與變革議題,通過(guò)CBE新美妝大會(huì)、CBE渠道變遷大會(huì)等新趨勢(shì)論壇,推動(dòng)渠道的商業(yè)創(chuàng)新與變革。同時(shí),包括戀惠、貨郎先生、WOW COLOUR這樣的新零售,渠道年輕一代的新勢(shì)力,都匯聚在本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),進(jìn)行金秋的采購(gòu)與選品。
在供應(yīng)鏈板塊,則迎來(lái)了新興增長(zhǎng)力量,以過(guò)億規(guī)模的新勢(shì)力品牌為主,有自由品需求的KA、紅人等都齊聚一堂,向美妝科技端提出了新的開(kāi)品需求。
中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展至如今超4000億元的市場(chǎng)規(guī)模,這些渠道力量功不可沒(méi)。他們?cè)诟髯陨瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域耕耘,為這個(gè)美麗行業(yè)的繁花盛放而奮斗。
趨勢(shì)四、轉(zhuǎn)化,百花齊放
本屆CBE杭州展,不僅迎來(lái)了渠道增量資源,更令人欣喜的是,現(xiàn)場(chǎng)眾多展商達(dá)成了戰(zhàn)略合作,在不同渠道與領(lǐng)域都收獲滿(mǎn)滿(mǎn),為下半年乃至未來(lái)的生意增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。
譬如,林清軒品牌創(chuàng)始人孫來(lái)春告訴CBE記者,在渠道合作方面,展期與20多位渠道經(jīng)銷(xiāo)商簽署了戰(zhàn)略合作;同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨的營(yíng)業(yè)額超600萬(wàn)元。
木木珂秀品牌則在現(xiàn)場(chǎng)與20多家CBE化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖達(dá)成戰(zhàn)略合作,并成立了“林咖百?gòu)?qiáng)俱樂(lè)部”;得沁美域(上海)供應(yīng)鏈管理有限公司正式亮相,并與海南自由貿(mào)易港美妝產(chǎn)業(yè)基地簽署戰(zhàn)略合作,等等。
盡管2024CBE杭州展已落下帷幕,但是美妝行業(yè)依然精彩前行。
至如今,CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的上海-杭州“雙城雙展”戰(zhàn)略已向行業(yè)具象呈現(xiàn)了不一樣的資源風(fēng)貌——5月上海的資源美容展,下半年杭州的新美妝展;并形成了全年、全天候服務(wù)美妝行業(yè)的生態(tài)平臺(tái)。
作為化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價(jià)值平臺(tái),CBE將繼續(xù)整合資源,推動(dòng)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)邁向強(qiáng)國(guó)之列。
下一次,2025年5月12-14日,上海新國(guó)際博覽中心,第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì),不見(jiàn)不散。