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日化市場:巨頭血拼本土品牌悄然壯大

http://www.chuangweitv.com/rihuaxian/ 2011/8/19 11:45:12 閱讀數(shù):677
一個是英荷混血兒,審慎、倔犟、堅韌,另一個骨子里有著美國人的積極、靈活和開放。聯(lián)合利華和寶潔這兩個不同性格的日化巨頭,如今走出了不同的道路。
    一個是英荷混血兒,審慎、倔犟、堅韌,另一個骨子里有著美國人的積極、靈活和開放。聯(lián)合利華和寶潔這兩個不同性格的日化巨頭,如今走出了不同的道路。
    聯(lián)合利華對食品業(yè)務花費了大量的心血,而寶潔近年來卻不斷傳出剝離日化之外輔業(yè)的消息。今年4月,寶潔宣布以23.5億美元的價格出售品客薯片,剝離了食品業(yè)務,更加專注于日化消費品產業(yè)。
    本土品牌發(fā)展壯大
    在改革開放初期,外資企業(yè)進入先是與民族企業(yè)采取合資的方式,等站穩(wěn)腳跟后就擠掉民族企業(yè),“雪藏”導致一些品牌淡出人們視野。如今,內外資化妝品企業(yè)競爭擺在同一平臺,本土化妝品企業(yè)正在發(fā)展壯大,中國的日化行業(yè)進入“戰(zhàn)國時代”。
    縱觀2004年至2010年市場調研機構CTR的監(jiān)測數(shù)據(jù),七年間,日化行業(yè)傳統(tǒng)媒體的廣告刊例投放TOP10品牌中,每年都會看到一些熟悉的身影。“玉蘭油在排行榜上一直笑傲江湖,到2009年面臨歐萊雅的強勁攻勢,被擠落第二;2010年,歐萊雅勢要重奪一哥地位。佳潔士和高露潔是TOP10榜上的一對?汀!盋TR市場調研機構相關負責人表示。
    巨頭之間血拼廣告
    在洗發(fā)水市場,寶潔的品牌發(fā)展能力向來為業(yè)界所稱道,得益于寶潔清晰的品牌路線訴求:海飛絲是去屑專家,潘婷專長是營養(yǎng)保健,飄柔使頭發(fā)絲滑柔順,沙宣彰顯專業(yè)美發(fā)效果,而伊卡璐走天然路線,蘊含草本精華。
    2007年,聯(lián)合利華以去屑主打的新品牌清揚廣告刊例投放躋身TOP10位列第9,其競爭品牌海飛絲則位列TOP10。面對清揚的攻勢,海飛絲逐漸增強廣告投放,到2010年,投放同比升幅近40%,清揚跌出TOP10之列。
    “在競爭中也不乏本土品牌的亮相。2008年,以中草藥概念主打的霸王,首次上榜TOP10位居第5。2009年,立白高調殺入洗衣品類,該年廣告投入在日化行業(yè)TOP10品牌中排名第9!盋TR市場調研機構相關負責人說。
    優(yōu)勝劣汰進程加速
    目前,除了寶潔這個老對手,聯(lián)合利華清揚去屑洗發(fā)水還面臨著霸王的追擊;在沐浴露細分市場,上海家化的六神似乎又更勝一籌;在牙膏市場,要與高露潔、佳潔士一爭高下。
    在市場力量主導下,優(yōu)勝劣汰的進程在加速,資本正向擁有綜合優(yōu)勢的企業(yè)集中,眾多中小日化企業(yè)的出局將在所難免。有調查數(shù)據(jù)顯示,去年日化產業(yè)整體市場規(guī)模約800億元,如果包括中間渠道產品增值部分,整體市場規(guī)?梢赃_到1200億元,每年會有公司倒閉,也會有新品牌誕生。
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信息分類:日化線代理  編輯:小唐
關鍵字:日化市場:巨頭血拼本土品牌悄然壯大
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