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化妝品行業(yè)協(xié)會(huì):拉芳提升品牌形象,強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)地位 - 火爆化妝品招商網(wǎng)【www.chuangweitv.com】 登錄 | 注冊(cè) | 加入收藏 | 設(shè)為首頁(yè)

拉芳提升品牌形象,強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)地位

http://www.chuangweitv.com/rihuaxian/ 2011/12/15 11:36:50 閱讀數(shù):806
“今年整體的市場(chǎng)環(huán)境,加速了日化行業(yè)的整合,一些企業(yè)和品牌被收購(gòu),一些企業(yè)被淘汰,整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境更加清晰,拉芳的本土品牌領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)一步突出!12月中旬,拉芳集團(tuán)副總經(jīng)理王金對(duì)企業(yè)2008年的歷程作總結(jié)時(shí)如是說(shuō)。
    “今年整體的市場(chǎng)環(huán)境,加速了日化行業(yè)的整合,一些企業(yè)和品牌被收購(gòu),一些企業(yè)被淘汰,整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境更加清晰,拉芳的本土品牌領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)一步突出。”12月中旬,拉芳集團(tuán)副總經(jīng)理王金對(duì)企業(yè)2008年的歷程作總結(jié)時(shí)如是說(shuō)。
    提升品牌形象
    自前些年開(kāi)始確立多品牌、多品類(lèi)的戰(zhàn)略延伸后,拉芳集團(tuán)目前已擁有拉芳、雨潔、繽純、圣峰、威爽等品牌,產(chǎn)品覆蓋了發(fā)用品、護(hù)膚品、沐浴露、洗衣粉、口腔護(hù)理等多領(lǐng)域。新品牌的加入,不僅為拉芳集團(tuán)的大日化奠定了基礎(chǔ),而且提升了拉芳整體的競(jìng)爭(zhēng)力。
    “產(chǎn)品線的延伸,為企業(yè)獲得了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),經(jīng)銷(xiāo)商也得到更多的利潤(rùn)空間;同時(shí)渠道得以進(jìn)一步細(xì)化、采購(gòu)規(guī)模更有優(yōu)勢(shì)!
    王金指出,這些新產(chǎn)品的延伸與開(kāi)發(fā),已經(jīng)開(kāi)始為公司帶來(lái)回報(bào):“口腔護(hù)理用品取得了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額,在部分地區(qū)已經(jīng)成功進(jìn)入暢銷(xiāo)品牌前5名;沐浴露品類(lèi)中,拉芳一直具有一定的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)規(guī)模,只不過(guò)相對(duì)于洗發(fā)露,沒(méi)那么醒目而已;而洗衣粉領(lǐng)域,拉芳也是剛剛進(jìn)入,確實(shí)還比較弱,有待進(jìn)一步發(fā)展!
    除了對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行橫向拓展,拉芳集團(tuán)也同時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行精耕細(xì)作。今年,拉芳品牌全系列產(chǎn)品進(jìn)行了的升級(jí)換代,采用了新包裝、新瓶形、新配方、新廣告。與此同時(shí),“拉芳,創(chuàng)造中國(guó)秀發(fā)之美”主題活動(dòng)的展開(kāi),更使得拉芳品牌在今年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下具有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
    王金表示:“拉芳集團(tuán)今年的銷(xiāo)售總量在去年的基礎(chǔ)上略有提升,雖然沒(méi)達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng),但在今年的整體環(huán)境下,我們還是比較滿(mǎn)意的;其中,拉芳品牌由于整體升級(jí),今年取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn),行業(yè)地位得到進(jìn)一步鞏固。同時(shí)雨潔品牌也作了一定的調(diào)整,品牌定位更加專(zhuān)業(yè)!
    值得一提的是,拉芳在年中推出大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“拉芳 尋找中國(guó)最美秀發(fā)”,掀起了一波關(guān)注中國(guó)秀發(fā)美、研究中國(guó)秀發(fā)美的熱潮。其中,互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)新媒體的植入和利用,對(duì)于拉芳品牌形象的塑造和推動(dòng),起著不容忽視的積極意義。
    積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化
    “2008年是日化行業(yè)復(fù)雜而變幻莫測(cè)的一年。在這個(gè)舉世矚目的中國(guó)年里,日化行業(yè)面臨著一道道考驗(yàn),由于國(guó)際原油價(jià)格的不斷上漲,導(dǎo)致日化原料價(jià)格一路飚升,終端零售價(jià)持續(xù)擠壓,運(yùn)營(yíng)費(fèi)用卻在不斷上升。本土日化企業(yè)經(jīng)歷著前所未有的艱難,何去何從,擺在所有日化企業(yè)面前!
    談及今年行業(yè)的整體環(huán)境時(shí),王金指出,目前中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品成本上漲、運(yùn)輸費(fèi)用提升、零售價(jià)格下降、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用升漲等眾多問(wèn)題,這些因素都大大提高企業(yè)門(mén)檻進(jìn)而使整個(gè)行業(yè)洗牌。
    為應(yīng)對(duì)今年的特殊情況,拉芳采取了比較積極的措施:年初,拉芳通過(guò)規(guī)模采購(gòu)的優(yōu)勢(shì),采用波段操作,成功地控制了原材料成本,減少了原材料價(jià)格上漲對(duì)企業(yè)的影響;生產(chǎn)環(huán)節(jié)則完成自動(dòng)化改造,有效地降低了人力成本;銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)做深、做細(xì),保證不利形勢(shì)下銷(xiāo)量保持穩(wěn)定。
    雖然行業(yè)今年遭受了一系列的震動(dòng)與變化,但王金強(qiáng)調(diào)拉芳集團(tuán)會(huì)更多地以積極的視角來(lái)看待:油價(jià)的沖高回落,使得短期內(nèi)很難再被推高到今年年初的水平,給企業(yè)的發(fā)展贏得時(shí)間;國(guó)家4萬(wàn)億的內(nèi)需拉動(dòng),必將促使國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,以本土市場(chǎng)為主的拉芳將迎來(lái)機(jī)會(huì)。
    同時(shí),拉芳集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)也顯示,隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),未來(lái)幾年,中國(guó)日化用品生產(chǎn)也將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2008-2009年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在13.4%左右,其中化妝品市場(chǎng)仍將以高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度快速發(fā)展,洗滌劑市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較慢,口腔清潔用品市場(chǎng)會(huì)隨著人們對(duì)口腔衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長(zhǎng)。
    “拉芳集團(tuán)的現(xiàn)金流一直以來(lái)都是非常健康的,這點(diǎn)對(duì)于拉芳來(lái)說(shuō),不存在任何問(wèn)題!睂(duì)于明年日化市場(chǎng)的預(yù)期,王金顯得很樂(lè)觀也很有信心:“我們認(rèn)為是一個(gè)難得的機(jī)遇,會(huì)考慮進(jìn)一步增加投入,尋求更穩(wěn)更快發(fā)展。透露一下,即將召開(kāi)的本年度拉芳經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)的主題就是‘抓住機(jī)遇 快速發(fā)展’,相信它可以說(shuō)明拉芳集團(tuán)的預(yù)期和判斷!”。
信息分類(lèi):日化品牌招商  編輯:小唐
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