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化妝品行業(yè)協(xié)會:百萬傳奇之蔡汝青 嬌蘭佳人讓美麗更平價 - 火爆化妝品招商網(wǎng)【www.chuangweitv.com】 登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設(shè)為首頁

百萬傳奇之蔡汝青 嬌蘭佳人讓美麗更平價

http://www.chuangweitv.com/rihuaxian/ 2011/12/16 11:53:22 閱讀數(shù):782
初見蔡汝青,黑色T恤、黑色牛仔褲、黑色運動鞋,這樣一個外表硬漢般沉穩(wěn)的男人,讓人很難把他和化妝品這樣一種水樣柔情的女性事物聯(lián)系起來。但他的身上,卻實實在在地洋溢著因這美麗事業(yè)而散發(fā)出的幸福。
    初見蔡汝青,黑色T恤、黑色牛仔褲、黑色運動鞋,這樣一個外表硬漢般沉穩(wěn)的男人,讓人很難把他和化妝品這樣一種水樣柔情的女性事物聯(lián)系起來。但他的身上,卻實實在在地洋溢著因這美麗事業(yè)而散發(fā)出的幸福。
    身為溫州人,年近不惑剛喜得一女的蔡汝青,通過三次創(chuàng)業(yè),在化妝品領(lǐng)域已擁有自己獨立的品牌——嬌蘭佳人,現(xiàn)門店已超過300家。
    進口價23元卻賣至600多元,近期化妝品行業(yè)暴利備受市場詬病。蔡汝青卻對記者提出自己的目標,力爭將化妝品當前平均10倍毛利率在10年內(nèi)壓縮至4倍。
    蟄伏三年為創(chuàng)業(yè)鋪路
    很難想象,一個學力學計量與測試專業(yè)的純理科生,如今卻步入完全不挨邊的化妝品領(lǐng)域。
    1993年,20歲出頭的蔡汝青剛走出大學校門。與大多數(shù)大學畢業(yè)生一樣,他經(jīng)歷了三年蹉跎歲月。提起入行前這段幾乎快淡忘的經(jīng)歷,蔡汝青的思緒回到了18年前……
    大學畢業(yè)后,蔡汝青本已在當?shù)赜嬃烤终业揭环萘钊似G羨的“鐵飯碗”,但身上有著溫州人經(jīng)商的細胞,加上周邊濃郁的經(jīng)商環(huán)境,讓他很自然地走入了企業(yè)。
    “那時一家機場餐廳來我們學校招聘,招的職位是機場餐廳總經(jīng)理!辈倘昵喾Q,那時覺得機場是個檔次較高的地方,總經(jīng)理的位置也很吸引人。沖著這個,蔡汝青放棄了鐵飯碗選擇了這家公司。
    但事與愿違,機場餐廳沒開成,蔡汝青只得在這家公司開的一家皮具廠里工作,這也是其職業(yè)生涯的開始。
    在皮具廠,一干就是三年。作為工廠里少有的大學生,蔡汝青被當作培養(yǎng)對象。從車間工人到車間主任,從倉庫管理到財務(wù)出納,從對內(nèi)的辦公室主任到對外的拓展業(yè)務(wù)市場,從員工到公司總經(jīng)理,剛出校門的蔡汝青在短短的三年時間里就經(jīng)歷了人生百味。
    提起這段經(jīng)歷,蔡汝青認為并不成功,但看似浪費的三年,卻也是在失敗中為成功鋪路的三年,“是極具價值的”。這段時間里,他懂得了企業(yè)的整體運作,為以后的創(chuàng)業(yè)埋下了成功的種子。不過,蔡汝青認為,這樣的經(jīng)歷三年就夠了,再多就是浪費。
    年輕人就像是一張白紙,等待著被添畫色彩,在挫折中學習、成長,一張白紙就變得色彩斑斕起來。
    南下創(chuàng)業(yè)經(jīng)營化妝品
    “溫州人”似乎與“會做生意”是畫等號的。在工廠工作三年后,蔡汝青萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。他認為,與其繼續(xù)為他人打工,看不到太遠的未來,倒不如自己出去闖闖。
    選擇化妝品行業(yè),是因為蔡汝青已有家人從事化妝品批發(fā)。有前人引路,蔡汝青后來跟上就順理成章。 
    離開了溫州的皮具廠后,蔡汝青帶上家人支持的50萬元原始資金,南下到廣州干起了化妝品批發(fā)。在經(jīng)營一段時間后,蔡汝青開始選擇自己獨立做品牌。1999年,蔡汝青注冊了自己的品牌“嬌蘭佳人”。
    對于如此柔美的一個名字,蔡汝青曾直言不諱地稱,公司最初叫“廣州嬌蘭化妝品有限公司”!皨商m”是法國的一個著名的品牌,最初創(chuàng)業(yè)時,用國際品牌做公司的名稱是被允許的,但后來覺得不妥,便在“嬌蘭”后加上“佳人”兩個字。同時,他堅信,“有一天會把這個名字做得讓我們自己感到驕傲!
    在蔡汝青的觀念里,創(chuàng)業(yè)之初雖不能準確預測到十年之后的事情,但也不能盲目走,不能隨隨便便小打小鬧,理應(yīng)有自己的想法、創(chuàng)立自己的品牌。他用“摸著石頭過河”來形容一路以來在化妝品行業(yè)發(fā)展的歷程!澳闳绻私膺@個行業(yè),你的創(chuàng)業(yè)就成功了一半。但你只有在這個行業(yè)摸爬打滾十幾年,天天干這行,并有所成就,之后才能說你對這個行業(yè)是有所了解的。”
    而在經(jīng)營化妝品生意的同時,其實蔡汝青在服裝業(yè)同樣有了不小收獲。“弟弟和太太都是我的創(chuàng)業(yè)好伙伴,但我希望家里的每個人都能獨當一面!币虼耍谧约簞(chuàng)業(yè)初嘗甜頭后,他便鼓勵太太創(chuàng)立了一個服裝公司,并申請注冊了自己的服裝品牌MO&CO。以同樣的理念,在蔡汝青的協(xié)助下,如今蔡太太的服裝業(yè)生意也是風生水起。
    開專營店走平民路線
    溫州人天生熟諳生意之道,其實蔡汝青的野心還是不止于此。在有了嬌蘭佳人化妝品品牌數(shù)年后,蔡汝青從國美看到了連鎖零售賣場的商機,并冒出打造化妝品專營店的想法。于是他將自己的事業(yè)藍圖勾畫得更加廣闊。
    2005年,家嬌蘭佳人在廣州棠下開張。這位“佳人”誕生,開始了自己的成長,蔡汝青稱這是他的第三次創(chuàng)業(yè)。
    有了此前成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和在化妝品領(lǐng)域浸淫近10年對行業(yè)的理解,第三次創(chuàng)業(yè),也是其最重要的一次創(chuàng)業(yè)顯得順風順水。
    當然,做化妝品專營店也面臨一些行業(yè)挑戰(zhàn)。蔡汝青認為,遇到的的瓶頸即是主流供應(yīng)商價格體系的不支持!暗糜幸粋銷量才可以真正跟供應(yīng)商對話。”蔡汝青稱,嬌蘭佳人經(jīng)過近幾年的發(fā)展,才使那些中國最主流的供應(yīng)商對其態(tài)度和行動發(fā)生改變。“化妝品的毛利潤在10倍左右,這可能是消費者所難以理解的,但大部分的利潤都貢獻給了物流體系!辈倘昵喾Q,自己的嬌蘭佳人就是要將整個產(chǎn)業(yè)鏈條扁平化,把利潤倍率縮小,把實實在在的利益留給消費者。
    為此,與、屈臣氏等不同的是,蔡汝青把嬌蘭佳人定位為大眾化產(chǎn)品!拔也⒉徽J為大眾化就等于中低端,我們只做消費者普遍能接受的東西,而非的東西!辈倘昵嗾f。 
    在選址上,嬌蘭佳人也避開天河城、正佳廣場等商貿(mào)中心的高價旺鋪,選擇了城市的二、三線道路的臨街店面!霸谖覀兊膶I店,玉蘭油、美寶蓮會比市場價低15%!辈倘昵嘟榻B。
    六年多后,如今“佳人”已初長成。嬌蘭佳人化妝品專營店在全國已有300多家直營店,經(jīng)營單品超過10000個。
    兩個愿望十年開萬店
    現(xiàn)在的蔡汝青只有兩個愿望,一個有關(guān)嬌蘭佳人,另一個有關(guān)慈善事業(yè)。
    蔡汝青也把這次第三次創(chuàng)業(yè)看成終身職業(yè)!霸2020年,把嬌蘭佳人鋪遍全國,店鋪數(shù)量增至10000家,當然,二三四線城市是主攻目標,萬店目標是一定會實現(xiàn)的,”蔡汝青信心十足。
    在擴展至萬店的同時,走平民路線的嬌蘭佳人未來要把化妝品行業(yè)10倍的毛利潤減至4倍,“這是一個較艱難的過程!辈倘昵啾硎。
    蔡汝青還認為,未來五六年里,嬌蘭佳人一定會上市,但他稱“上市不是為了融資圈錢,而是為了讓公司的管理更為規(guī)范”。
    事業(yè)發(fā)展至今,蔡汝青與家人已是衣食無憂,“是時候回報社會了”。今年嬌蘭佳人“愛·童行”活動開展了“恤孤助學會千名兒童省會行”活動。
    蔡汝青稱,未來10年里,除了把嬌蘭佳人開至萬店之外,另一個重要的工作就是希望能用自己的力量推動一個孤兒組織,到2020年發(fā)展成為一個全國性的孤兒組織,幫助到全國的孤兒們。
    在他看來,十年后,達成了這兩個目標,就該退休了!霸皆缤诵菥驼f明我越成功!
    現(xiàn)在的“佳人”青春洋溢,相信未來的“佳人”將會有另一番成熟的風韻。
    成功之道
    成功才是成功之母
    雖說失敗是成功之母,但蔡汝青認為成功才是成功之母。年輕人的時間寶貴,真正可以干一番事業(yè)的就那么十幾年,屢次失敗等于浪費時間,只會讓事業(yè)走向深谷。只有在成功的基礎(chǔ)上,摸索沉淀,才能把事業(yè)推向一個又一個更高的平臺。
    管理之道
    從基層提拔管理人員
    公司有4000名左右員工,總部200人左右。公司的文化是企業(yè)里90%的管理人員,都要從基層干起,嚴格的企業(yè)管理制度容不得半點假的。不論是企業(yè)的定位,還是管理方式上,都要以人為本,身邊的每一個員工都很重要。
    理財觀
    只做創(chuàng)業(yè)投資
    蔡汝青很少有創(chuàng)業(yè)以外的投資。大部分的資金都滾動用于發(fā)展企業(yè)上了。自己衣食無憂后,應(yīng)感恩回饋社會。
    家庭觀
    下班時都會陪孩子
    蔡汝青的家庭觀念很重。下班之后,都會去陪孩子。談到剛剛喜得的千金,更是洋溢起幸福的笑容!昂⒆拥呐d趣愛好,他們自己說了算,我會充分地尊重孩子! 
    記者觀察
    不張揚的成功男人
    蔡汝青的辦公室窗明幾凈,黑色的布藝沙發(fā)也透漏出主人的沉穩(wěn)。墻上的油畫,靜靜的自然風光,郁郁蔥蔥的樹木,潺潺的小溪,都透著寧靜。
    得知要談自己的創(chuàng)業(yè)史,雙魚座的蔡汝青起初是有所抵觸的。他認為,一路的經(jīng)歷都是偶然的,都不是從一開始就能看到現(xiàn)在的結(jié)果的,每個故事都難三言兩語在短短的一次采訪中說清。
    蔡汝青認為,自己創(chuàng)業(yè)至今只是一步一步走過來的,“沒有那么多高屋建瓴、高瞻遠矚的東西”,無法總結(jié)成故事。
    在近半個小時的閑聊后,蔡汝青才緩緩談起當年走出校門的事情。
    的確,蔡汝青的事業(yè)已經(jīng)是較為成功了,但難得的是,如今的他依然不張揚,保持著感性、真誠、低調(diào)。
信息分類:日化線加盟  編輯:小唐
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