在化妝品行業(yè)的展覽會中，專業(yè)線的權威是簡稱“美博會”的“廣州國際美容美發(fā)化妝用品進出口博覽會”，而日化線則是簡稱“上海CBE”的“中國美容博覽會”。在兩大展覽會的壟斷下，之前行業(yè)中舉辦的同類展會都以小打小鬧或失敗告終。日前，“2009純美世界化妝品和個人護理用品展覽會”（下簡稱“純美世界”）宣布將于7月3日至5日在廣州錦漢中心舉辦，而這個以“品牌日化”為定位的展覽會一推出就直接叫板上海CBE。是繼續(xù)“飛蛾撲火”還是成為“后起之秀”？業(yè)界均稱將拭目以待。
    欲撼上海CBE行業(yè)地位
　　“純美世界”一開始就與廣州的美博會劃清了界限，“純美世界”承辦方廣州壯展展覽公司相關負責人郭立明說：“我們與美博會的區(qū)別有三點，一是我們以宣傳品牌為主，二是以日化線品牌占大份額，三是展覽與日化研討會并行舉辦�！倍�他們主要的競爭對手就是上海CBE，“上海CBE是目前行業(yè)內的日化展會，如果沒有類似的展覽品牌與之競爭，它將形成市場壟斷�！�
　　上海CBE在行業(yè)中的地位到底如何？業(yè)內人士高先生告訴記者，上海CBE到今年已經(jīng)是第14屆，由于其在日化線產品上的主導地位，在業(yè)界中有“中國化妝品展”之稱�！懊磕�5月，日化線的主流品牌，以及覆蓋中國化妝品經(jīng)銷渠道的代理商、零售商們都會聚集在上海，CBE已經(jīng)形成了行業(yè)氣候�！�
　　5月18日，第14屆CBE即將在上海召開，據(jù)CBE組委會桑敬民介紹，本屆展會逆勢飄紅增長了9%的規(guī)模，總面積6.6萬平米、3600個展位、30個國家和地區(qū)參展、1200余家企業(yè)等數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。據(jù)了解，目前已有上海家化、廣州好迪、江蘇隆力奇、天津郁美凈、廣州柏麗絲、珠海姍拉娜等600余家企業(yè)參展。
　　面對如此強大的競爭對手，“純美世界”在首屆的招商似乎有點招架不住。據(jù)郭立明介紹，“純美世界”首屆有兩層共1000個左右的展位，目前一層已經(jīng)銷售了七成展位，二層銷售了五成左右，目前有安婷、超霸、香港花都、修身堂、蘭貴人等企業(yè)參展。當記者提及“香港花都、修身堂等企業(yè)是以做專業(yè)線產品為主”時，郭立明稱三月底才開始向日化企業(yè)正式招商，目前已有幾個日化企業(yè)表示感興趣。
　　借鑒“協(xié)會加展覽公司”模式
　　記者發(fā)現(xiàn)，“純美世界”與上海CBE的展會模式非常相似，都是行業(yè)協(xié)會與展覽公司合作，依靠協(xié)會在行業(yè)中的號召力呼吁企業(yè)參與，同時也與協(xié)會舉辦多場行業(yè)論壇，以提高展會在行業(yè)中的影響力。
　　高先生告訴記者，“上海CBE當年也是靠中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會做起來的，通過協(xié)會會員企業(yè)的參展和與協(xié)會舉辦一些行業(yè)論壇積聚人氣，經(jīng)過多年的實踐才走出今天的行業(yè)地位�！睋�(jù)悉，今年上海CBE仍然把行業(yè)論壇貫穿其中，舉辦中國化妝品工業(yè)論壇、中日韓三國化妝品行業(yè)交流會、上海國際日化原料高層論壇等。
　　而在“純美世界”中，廣東日化商會也充當了“具有號召力的行業(yè)協(xié)會”的角色。廣東日化商會余雪玲指出，廣東日化商會參與其中不是為了經(jīng)濟效益，而是為日化企業(yè)提供一個展示平臺，引導行業(yè)的發(fā)展�！拔覀內ツ陰Я艘粋�團到上海參加展覽，參展企業(yè)都認為廣東有這么大一個日化生產群，為什么我們自己不搞一個日化展覽？目前全社會正面臨性的金融危機，但日化用品的需求市場是穩(wěn)定的，2008年我們會員企業(yè)的銷售額增長超過30%，這個時候企業(yè)更需要展示的機會。”當問及是否與上海CBE模式一樣時，余雪玲稱“我們也是以研討會加展覽的形式，不過研討會的規(guī)格和內容有所不同。”據(jù)悉，在首屆“純美世界”中，中國日用化學工業(yè)研究院將舉辦“2009（第七屆）中國日用化學工業(yè)論壇”，廣東日化商會將舉辦“個人護理用品研討會”。
　　高先生認為，行業(yè)協(xié)會加展覽公司的模式對于一個行業(yè)展覽的成功很有幫助，美博會及上海CBE的成功確實給“純美世界”一個很好的借鑒，但這個模式的利用在選擇行業(yè)協(xié)會時非常重要，“一定要選擇在行業(yè)中辦實事以及真正具有影響力的協(xié)會”。
　　日化生產基地或競爭籌碼
　　對于“純美世界”來說，什么才是與上海CBE競爭的籌碼？業(yè)內人士均認為其處于“日化生產基地”具有很大的競爭優(yōu)勢。
　　據(jù)了解，國內有三大化妝品生產基地：珠江三角洲、潮汕地區(qū)和長三角，其中兩大基地都在廣東；而從生產廠家的數(shù)量和規(guī)模來看，廣東更是穩(wěn)坐化妝品生產的龍頭地位。郭立明稱，“中國市場這么大，完全可以讓幾個展覽共存，況且廣州、汕頭地區(qū)有很多日化生產企業(yè)，而且有很多的日化品牌，我們的展覽設在廣州也是很有市場的�！庇嘌┝釀t稱，“廣東已經(jīng)形成了日化專業(yè)群，除了是一個重要的日化生產基地外，定期的行業(yè)聚會、論壇讓這里的日化氛圍很濃，容易積聚人氣�！�
　　直接在家門口參展，省去到外地參展的成本，這對于廣東本地的日化企業(yè)來說是一大好事。而在展位價格上，純美世界的展位是5500元一個，而上海CBE則要上萬元一個。有受訪的本土企業(yè)負責人說，從節(jié)約展覽成本上說，“純美世界”是一個很好的選擇，但目前大部分企業(yè)都在觀望，“作為企業(yè)更看重展覽的效果，這畢竟是屆展覽，展覽的效果如何還得觀察�！�
　　計劃用五年時間打造品牌
　　業(yè)界分析，雖然有強大的日化生產基地作為優(yōu)勢，而且有價格優(yōu)勢，但與上海CBE相比，“純美世界”在展覽規(guī)模、行業(yè)影響力、品牌度等方面仍然存在比較大的差距。
　　受訪企業(yè)還指出，是否有專業(yè)買家入場參觀也是他們觀望的一個因素，因為這直接影響到展覽的效果。據(jù)悉，這屆上海CBE的觀眾登記工作早已啟動。桑敬民指出，預約參展的專業(yè)買家覆蓋31個省市自治區(qū)的美容化妝品銷售渠道，包括各地A類代理商、商超、專營店渠道的經(jīng)銷商，同時針對國內外數(shù)十萬專業(yè)買家的邀請也已開展。一企業(yè)負責人稱，“上海CBE在買家資料這一塊做得比較成熟，而新開的展覽能否也有這樣的買家背景？畢竟一個新的展覽在度上還不是很足，能否吸引足夠的買家前來就是一個很大的問題。”
　　對此，余雪玲告訴記者，他們計劃用五年時間來打造這一日化展覽品牌，“我們已經(jīng)預測到，今年首屆的展覽將是很艱難的，因為我們的啟動比較慢，而這一屆上海CBE的招商則是從去年就開始的�！惫�立明也稱，“我們也期望兩層的展位都能銷售完，可是就目前情況來看，一是經(jīng)濟危機的影響，二是許多企業(yè)還在觀望，所以我們會把第二層的一些展位用來舉辦研討會�！敝劣谫I家資料，他指出已經(jīng)通過各地展覽會及媒體合作等形式收集買家資料，并建立資料庫。