化妝品行業(yè)協(xié)會:銀彈·道德·責(zé)任 - 火爆化妝品招商網(wǎng)【www.chuangweitv.com】 登錄 | 注冊 | 加入收藏 | 設(shè)為首頁
歷經(jīng)近30年的快速發(fā)展,中國美容化妝品業(yè)已形成產(chǎn)業(yè)鏈長、內(nèi)涵豐富、供求彈性強(qiáng)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”,正成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點,在居民消費領(lǐng)域中可以說已形成“四龍一鳳”的熱點格局---百家爭鳴,百花競艷。然而,業(yè)態(tài)的快速發(fā)展也帶來了空前的激烈競爭,各商家,各品牌不斷以新的營銷手段搶占市場份額,于是聘請明星擔(dān)任品牌形象代言人,幾乎成了廣大國際和國內(nèi)化妝品業(yè)慣用的一種營銷手段。 事實上,聘請明星做品牌代言人,是一把雙刃劍。一方面,品牌可以借助明星的人氣和形象使品牌的度和美譽度得到迅速的擴(kuò)展和推廣,從而使更多消費者認(rèn)識到這個品牌,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)利益的收獲。另一方面,當(dāng)一個明星代言品牌之后,一個無法規(guī)避的事實,就是廠家無法去掌控明星本人的道德、責(zé)任、信譽等人品上的風(fēng)險問題。也就是說,當(dāng)一個明星突然之間因為抵擋不住“銀彈攻勢”,在代言這家品牌之后,在合同期內(nèi)又去代言相關(guān)品牌的同類產(chǎn)品。這樣一來,明星形象代言的負(fù)面效應(yīng),也就隨即顯示出來。既損害了明星自身的公眾形象,也得罪了廠家,對廠家的品牌信譽更是一種沉重的打擊和傷害。 時下,我們很遺憾地看到,某些明星憑借自己的度和身上的明星光環(huán),四處代言,大賺代言費。這在市場經(jīng)濟(jì)社會,本無可厚非。只是為了金錢而把自身道德和行業(yè)規(guī)則置之不顧,把良知、責(zé)任、信譽、形象等無形資產(chǎn)拋之腦后。我們不禁要問,這些明星除了還有一個明星的稱號之外,還有什么值得別人去喜歡去關(guān)注呢? “君子愛財,取之有道”。作為一個公眾人物,賺錢更應(yīng)該光明正大,坦蕩磊落,而不是唯利是圖,有奶便是娘。可以試問,如果明星代言只是為了賺取純粹的代言費,中飽私囊,哪家肯出錢,就往哪家跑,完全不顧行業(yè)規(guī)則,甚至把與廠家簽訂的代言合同視若兒戲,這種代言又有什么意義?明星的公眾影響力和美譽度又體現(xiàn)在哪里呢? 這樣一來,自然而然,就出現(xiàn)了在金錢利益的驅(qū)動下,廠家與代言明星之間炮制出來的怪胎和畸形兒——“一夫多妻”或是“一妻多夫”。導(dǎo)致的結(jié)果是嚴(yán)重擾亂了市場秩序,明星的公眾信譽越來越低,公眾形象越來越差,也進(jìn)一步影響化妝品行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。在剛剛閉幕不久的第30屆廣州美博會,我們驚訝地發(fā)現(xiàn),被譽為“民歌皇后”的甜歌星湯燦,同時代言了尹媚和露姿二家公司的同類產(chǎn)品。至于內(nèi)情,我們有待知曉。只是這種現(xiàn)象的存在,再次向化妝品廠家和公司們的老板們,敲響了警鐘,請明星代言一定要慎重,看看所請的明星是不是已被別的同類廠家請用過,以免重復(fù),造成不必要的行業(yè)競爭,同時也傷害公司和產(chǎn)品的美譽度。到頭來,是“賠了夫人又折兵”,實在得不償失。 我們知道,根據(jù)化妝品行業(yè)規(guī)則和慣例,形象代言人,即指代言人在擔(dān)任一個企業(yè)的產(chǎn)品形象代言人的同時,不得在同類產(chǎn)品上擔(dān)任其它企業(yè)的形象代言人,也就是說,形象代言人就是獨家代言人。 我們管不住明星的“一女?dāng)?shù)嫁”、四處作秀的“走馬客串”。但作為企業(yè)廠家,卻可以管住自己口袋里的真金白銀,可以規(guī)避因明星代言重復(fù)而出現(xiàn)的風(fēng)波。說得俗點,就是要把錢花在刀刃上,不要花了錢,也不討好。到頭來,里外不是人。行業(yè)人士紛紛指責(zé)其搞壞行業(yè)秩序,代理商和消費者紛紛訴苦,分不清廠家請的明星代言人,哪家是正宗?哪家是贗品?同時也更直接地阻礙了產(chǎn)品在市場的銷售能力。 因此,對于企業(yè)廠家而言,在找代言人時,不但要分析其人氣、個性、區(qū)域化影響等因素,還更應(yīng)考慮其專一度。對于形象代言人來說,應(yīng)本著自重自律的態(tài)度為契約方著想,在法定合同期內(nèi)嚴(yán)守“一夫一妻”或“一妻一夫”制。其實,明智的代言人會對選擇自己的企業(yè)廠家也有所選擇,不會輕易接受他人的“殷勤饋贈”,否則一旦產(chǎn)品質(zhì)量或廠家信譽出現(xiàn)問題,將會損壞自己的形象,敗壞自己的名聲。 在這里,應(yīng)向那些唯利是圖的明星們投以道德上的譴責(zé)和責(zé)任上的追問之外,更要努力端正行業(yè)明星代言之風(fēng),努力營造一個和諧有序的競爭環(huán)境,更好地促進(jìn)行業(yè)持續(xù)、健康、有力地發(fā)展。
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