歐萊雅旗下美容專業(yè)品牌修麗可高調(diào)亮相“美博會(huì)”，正式開(kāi)拓華南市場(chǎng)。
    自今年4月起先后登陸北京、上海及杭州后，歐萊雅旗下專業(yè)美容品牌修麗可日前高調(diào)亮相“亞洲美容展”廣州國(guó)際美博會(huì)，并將于11月份正式登陸廣州，此舉可明顯看出歐萊雅快速開(kāi)拓華南市場(chǎng)的“野心”。業(yè)界認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)約有百億人民幣規(guī)模并以23%年增長(zhǎng)率的水療市場(chǎng)，醫(yī)學(xué)SPA是未來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而修麗可所代表的SPA渠道之爭(zhēng)將拉開(kāi)該領(lǐng)域的揭幕戰(zhàn)。
    美博會(huì)上 醫(yī)學(xué)SPA漸唱主角
    據(jù)悉，本屆美博會(huì)的展覽規(guī)模從上屆的8個(gè)展廳增加到10個(gè)，展覽面積從上屆的77000平方米擴(kuò)大至近10萬(wàn)平方米，共有來(lái)自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多個(gè)品牌參與，在業(yè)界尤其是專業(yè)美容領(lǐng)域關(guān)注度極高。作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，此屆美博會(huì)也透露著一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，醫(yī)學(xué)SPA將在三五年內(nèi)成為專業(yè)美容領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，業(yè)界有聲音稱，醫(yī)學(xué)SPA將成為國(guó)內(nèi)外品牌的另一戰(zhàn)場(chǎng)。
    記者在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，醫(yī)學(xué)SPA很明顯成為水療展館的主角。修麗可選擇了位置較為顯眼的國(guó)際展區(qū)，展位面積算得上“大手筆”之列，與瑞士法爾曼（Valmont）、法國(guó)維健美（Guinot）、法國(guó)魅力匙（MATIS）等專業(yè)美容線一同亮相。除了修麗可一直在強(qiáng)調(diào)其醫(yī)學(xué)背景外，另一專業(yè)線意大利肌絲奧醫(yī)學(xué)系列也特派專員為原有品牌 Marzia de servi 提升為Marzia Clinic 做中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)推廣，還帶來(lái)一系列的醫(yī)學(xué)Spa概念。
    業(yè)內(nèi)觀察人士林嵐稱，水療市場(chǎng)約有400億美元規(guī)模，而國(guó)內(nèi)水療市場(chǎng)則約有100億人民幣的規(guī)模，每年以23%的速度增長(zhǎng)，醫(yī)學(xué)SPA則是國(guó)內(nèi)水療市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。名匯亞洲有限公司董事長(zhǎng)張茹云指出，醫(yī)學(xué)SPA必定是中國(guó)SPA的一大趨勢(shì)。
    據(jù)介紹，修麗可是美國(guó)專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)上和發(fā)展最快的品牌之一，主要通過(guò)分銷網(wǎng)絡(luò)銷售給皮膚科專家、整形醫(yī)生以及高端SPA場(chǎng)所，2005年5月被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)。修麗可所屬活性健康品部相關(guān)負(fù)責(zé)人王敏莉告訴記者：“參加美博會(huì)的主要目的是展示品牌，市場(chǎng)的反映是認(rèn)可的”。她透露，目前修麗可在中國(guó)銷售的產(chǎn)品仍以面部護(hù)理為主，明年將引進(jìn)身體護(hù)理產(chǎn)品。
    醫(yī)學(xué)SPA將成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
    記者了解到，修麗可非常強(qiáng)調(diào)歐萊雅這座大靠山，其定價(jià)屬于高端，最貴的30ml產(chǎn)品售價(jià)在1200~1500元之間，要求加盟的美容院拿貨量只需3萬(wàn)；而同樣走專業(yè)美容院的維健美拿貨量要求5萬(wàn)元左右，另一高端品牌LACOLLINE則至少要入貨將近7萬(wàn)元。廣州一連鎖美容機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人林女士對(duì)此分析，修麗可加盟要求并不高，很明顯是想快速地進(jìn)入高端美容院，以此快速布局華南市場(chǎng)。
    業(yè)內(nèi)專家王勇認(rèn)為，“歐萊雅肯定會(huì)對(duì)專業(yè)美容領(lǐng)域有一定影響，因?yàn)樽鳛榈幕瘖y品企業(yè)，其在度、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、渠道研究和資金實(shí)力上都占有比較大的優(yōu)勢(shì)�！笔聦�(shí)上，關(guān)注專業(yè)美容市場(chǎng)的化妝品巨頭并不只有歐萊雅，香奈兒等一直在發(fā)力高端SPA領(lǐng)域。全國(guó)工商聯(lián)美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭表示，更著重功能性的醫(yī)學(xué)SPA品牌的進(jìn)入，正說(shuō)明了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)專業(yè)美容的品質(zhì)要求提高了，相信未來(lái)會(huì)有更多的醫(yī)學(xué)SPA品牌陸續(xù)進(jìn)入。
    對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)際大品牌拓展專業(yè)美容市場(chǎng)并非如想象般容易�！半m然他們都有數(shù)十年甚百年的經(jīng)營(yíng)化妝品經(jīng)驗(yàn)，但專業(yè)美容服務(wù)完全是另一個(gè)體系，比如對(duì)于加盟商來(lái)說(shuō)，配套的加盟服務(wù)、培訓(xùn)體系比品牌名氣更重要。”Valmont集團(tuán)總裁Didier認(rèn)為，許多國(guó)際大公司都期待從專業(yè)美容市場(chǎng)中分得一杯羹，但他們卻很難為消費(fèi)者提供針對(duì)性的體貼周到的個(gè)性化服務(wù)。
    雖然暫時(shí)還無(wú)法對(duì)修麗可的中國(guó)之旅進(jìn)行定性評(píng)價(jià)，但業(yè)界均指出，在國(guó)外以醫(yī)學(xué)SPA渠道為主的修麗可肯定會(huì)加快國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)SPA的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)外品牌都將開(kāi)始更注重這一領(lǐng)域的投入。據(jù)悉，修麗可在美國(guó)大多是作為整形科和皮膚醫(yī)生推薦的輔助產(chǎn)品，在S P A中心的銷量占80%。目前修麗可在國(guó)內(nèi)也已進(jìn)入歐華等整形美容醫(yī)院，目前在上海已進(jìn)入大概150家高端美容院，市場(chǎng)發(fā)展超預(yù)期。但在醫(yī)學(xué)SPA包括消費(fèi)意識(shí)及行業(yè)規(guī)范等都仍未成熟的中國(guó)市場(chǎng)，修麗可的市場(chǎng)前景仍待檢驗(yàn)。
    名詞解釋醫(yī)學(xué)SPA(Medical SPA)
    指運(yùn)用一些天然動(dòng)植物或中草藥對(duì)各種受損皮膚起到一定作用的SPA。醫(yī)學(xué)SPA根據(jù)不同的中草藥成分，具有殺菌、抗病毒的作用，可以疏通筋絡(luò)、疏通氣血、止痛、美白潤(rùn)膚、養(yǎng)血調(diào)氣，美膚美體。出現(xiàn)在美國(guó)，專門設(shè)在風(fēng)景優(yōu)美的度假村里，采用高科技儀器和醫(yī)學(xué)SPA美容手段，是從心理到身體再到儀容全方面進(jìn)行療程性的診療。