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單支爆品破千萬+,MISTINE憑實力成為防曬TOP1

http://www.chuangweitv.com/ 2022/3/21 18:52:01 閱讀數(shù):2223

近年來,隨著市場的不斷教育,消費者對防曬的心智日益增強(qiáng),防曬市場如春筍般蓬勃發(fā)展,各大品牌更是紛紛搶占賽道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止至2022年1月,消費者對于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達(dá)68.11%,搜索量上漲超7倍以上。(數(shù)據(jù)來源《防曬行業(yè)趨勢指南》)在競爭日趨激烈市場中,MISTINE一騎絕塵,防曬品類連續(xù)2年獲得80%以上高速增長,明星單品小黃帽全渠道年度銷量破千萬瓶。在2022年開局戰(zhàn)中就有了出色的表現(xiàn),僅阿里平臺3.8活動期間MISTINE小黃帽防曬一舉獲得天貓進(jìn)口防曬霜回購榜、加購榜、熱銷榜、好評榜多榜TOP1。

單支爆品破千萬+,MISTINE憑實力成為防曬TOP1

泰國國民美妝品牌,34年專研熱帶防曬

MISTINE創(chuàng)立于1988年,隸屬于泰國集團(tuán)之一的SAHA集團(tuán),集團(tuán)專注于消費品類生產(chǎn)和代理,旗下坐擁300多家分公司、1000多個品牌、3萬多種產(chǎn)品,擁有品牌運營能力和產(chǎn)品研發(fā)實力,是亞洲很大的消費品集團(tuán)之一。作為擁有34年歷史的泰國國民美妝品牌,MISTINE不僅在泰國市場屢居銷量榜首,并暢銷20多個國家,深受消費者的青睞,享有“有泰國人的地方,就有MISTINE化妝品”的美譽(yù),同時還獲得泰國皇室認(rèn)證。

盡管深耕泰國市場多年,取得了諸多成績,但MISTINE從未停止過在防曬領(lǐng)域的探索。不斷致力于研發(fā)更高倍更養(yǎng)膚的產(chǎn)品,亦為進(jìn)入我國市場做足了準(zhǔn)備。成立以泰國國家藥劑師、哈佛大學(xué)微生物學(xué)博士馬林教授領(lǐng)銜的中泰聯(lián)合實驗室,組建百人專家團(tuán)隊,并邀請中日韓多國多位皮膚科專家博士組建顧問團(tuán),不斷深耕皮膚學(xué)、成分學(xué)領(lǐng)域,融合泰式古方和創(chuàng)新科技,形成防曬體系。

MISTINE 34年致力防曬配方美學(xué)研究,將高倍持久防曬、清爽膚感、溫和配方、高性價比等多維度結(jié)合研究到細(xì)致,并不斷突破創(chuàng)新。2022年防曬配方精選麥色隔離防曬技術(shù),結(jié)合UVB UVA防曬劑黃金比例的協(xié)同增強(qiáng)作用成就高倍耐曬力;雙重科技加持,遇水則強(qiáng)、智能補(bǔ)水,防水防汗曬不干;甄選多種熱帶天然植物提取物,深層滋養(yǎng),抵御藍(lán)光。

單支爆品破千萬+,MISTINE憑實力成為防曬TOP1

MISTINE憑借頗具市場競爭力的產(chǎn)品線,獲得了良好的口碑。曾獲得凱度指數(shù)消費者十大選擇品牌、天貓金妝獎國際風(fēng)尚品牌獎、ELLE 雜志“THAILAND BEAUTY AWARDS”大獎、上海美博會美伊獎、瑞麗伊人風(fēng)尚美容榜樣人氣口碑防曬大獎、天貓金妝獎國際風(fēng)尚品牌等。2021年雙11“MISTINE蜜絲婷小黃帽防曬”榮獲天貓進(jìn)口防曬熱賣榜TOP1、天貓進(jìn)口防曬加購榜、回購榜、好評榜TOP1。

除了專業(yè)的團(tuán)隊與匠心的產(chǎn)品,MISTINE始終推行具有前瞻性的防曬理念,引導(dǎo)著行業(yè)的發(fā)展。今年2月,MISTINE聯(lián)合專業(yè)美妝數(shù)據(jù)平臺美麗修行,共同發(fā)布《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》,基于大數(shù)據(jù),深入洞察防曬行業(yè)新風(fēng)向,引導(dǎo)行業(yè)新發(fā)展;并將邀請同濟(jì)大學(xué)皮膚科博士冰寒老師,從學(xué)術(shù)研究層面,給消費者帶來防曬的專業(yè)引導(dǎo),傳遞更科學(xué)的防曬解決方案。

單支爆品破千萬+,MISTINE憑實力成為防曬TOP1

在社會責(zé)任方面,MISTINE 一直致力于可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)。全新升級的MISTINE熱帶專研防曬家族將配方進(jìn)一步優(yōu)化,堅持不添加尼泊金酯類防腐劑,及危害珊瑚白化的防曬劑,保護(hù)海洋環(huán)境及生物多樣性,呼吁與海洋彼此守護(hù)、同體共生。MISTINE 也得到泰國多家環(huán)保機(jī)構(gòu)認(rèn)證,并特別為泰國海洋工作人員研發(fā)超長時間防水的防曬霜。

除此之外,MISTINE甄選越南及泰國有機(jī)農(nóng)場的自然植物如紅毛丹果皮等,既能保證植萃成分來源純粹,還能提倡公平交易,提升農(nóng)民專業(yè)技能,並改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)問題,實現(xiàn)公益助農(nóng),促進(jìn)綠色防曬行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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此外,MISTINE的產(chǎn)品品質(zhì),深受明星、紅人的喜愛。眾多明星都在片場使用過MISTINE防曬噴霧;也獲得了頭部主播多次熱薦,同時獲得300+紅人主播的青睞,多平臺發(fā)布種草內(nèi)容,使品牌熱度居高不下。

多維升級營銷出圈,年輕人愛防曬認(rèn)證

在防曬品牌百花齊放的當(dāng)下,MISTINE一直受到年輕消費者的青睞。2021年MISTINE品牌防曬消費人群Z世代占比高達(dá)33.1%,遠(yuǎn)超行業(yè)均值。2022年MISTINE更進(jìn)一步,通過全新品牌定位,建立品牌與年輕消費者的深度鏈接,成為防曬品類受年輕人歡迎的品牌。

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MISTINE作為專業(yè)防曬品牌,始終注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。2022年深耕防曬領(lǐng)域34年的MISTINE,依托其前沿的防曬配方與技術(shù),構(gòu)建出熱帶專研級防曬產(chǎn)品矩陣。從面部到身體,多方面滿足不同的防曬需求,除了小黃帽、小藍(lán)帽、小黃噴等一系列爆款產(chǎn)品,MISTINE還進(jìn)階挖掘不同場景、人群需要,即將推出便于戶外攜帶的美白防曬雙效小黃噴,防曬同時更有效防止曬黑;針對于易敏肌的敏感肌防曬、養(yǎng)膚抗衰的精華防曬,以及按照性別年齡區(qū)別的兒童防曬、男士防曬等。全新產(chǎn)品矩陣更有助于滿足消費者精細(xì)化的防曬需求,為肌膚保駕護(hù)航。

單支爆品破千萬+,MISTINE憑實力成為防曬TOP1

以產(chǎn)品為基礎(chǔ),MISTINE通過多維營銷,增加品牌與消費者的觸達(dá)面。MISTINE官宣新生代實力派演員成為品牌防曬代言人,期望實力與活力傳遞給更多年輕的消費群體。代言人官宣內(nèi)容獲得頗高聲量,微博官宣當(dāng)天話題#不懼曬 敢追光#、MISTINE防曬代言人#24小時總閱讀3.5億+,成為當(dāng)天同時間段話題TOP1。不僅如此,MISTINE在線下四城地鐵廣告屏打入消費者視野,七城核心商圈大屏輪播展示,五城萬塊電梯智能屏同步投放代言人廣告,線上線下24小時全平臺總曝光量破8億+次,用防曬爆品領(lǐng)路,借勢代言人官宣,推動了品牌防曬營銷的火爆出圈。

單支爆品破千萬+,MISTINE憑實力成為防曬TOP1

MISTINE聯(lián)合天貓IP超級品牌日,打造專屬于品牌的Big Day,釋放品牌勢能。與Z世代年輕群體緊密互動,將頗具熱帶風(fēng)情的追光應(yīng)援車,開進(jìn)上海、杭州、武漢、廣州4大熱門城市。通過百大校園官方雙微、天貓CLUB社群聯(lián)動助推,聯(lián)合全國百大高校學(xué)生,組織全國20+超頭部Z世代KOL及100+校園意見傳播,深度和Z世代大學(xué)生玩在一起,應(yīng)援每一個Z世代追光夢想。

不僅如此,MISTINE還與國民飲品“茶百道”跨界聯(lián)名,推出“果感追光套餐”,將果茶與防曬打造成CP,受到一眾消費者的追捧。小紅書、抖音、微博KOC自發(fā)筆記超2000+篇,自然流量持續(xù)爆發(fā),在社交平臺助力品牌聲量。

筑起產(chǎn)品營銷渠道護(hù)城河,MISTINE未來可期

MISTINE自2016年進(jìn)入我國市場以來,始終引導(dǎo)行業(yè)不斷向前。2022年品牌煥新升級,以“熱帶青春能量美妝”為全新品牌定位,傳遞來自赤道城市的熱情、青春、活力,啟發(fā)消費者不斷向外探索。

小編了解到,MISTINE是行業(yè)內(nèi)較早線上線下同時布局的品牌。線上渠道主要圍繞阿里、京東、抖音、唯品、拼多多等主流電商平臺,實行分銷和旗艦店并行的策略。線下渠道以集合店與大型KA渠道為主,布局零售網(wǎng)絡(luò),入駐KK、調(diào)色師、盒馬、羅森、711、等渠道。MISTINE未來將強(qiáng)化前端供應(yīng)鏈,在國內(nèi)搭建自有研發(fā)供應(yīng)鏈,快速應(yīng)對市場需求。同時擴(kuò)大和深化與分銷伙伴的合作。在通過零售商獲得一手消費者反饋加以調(diào)整的同時,也為合作伙伴提供完整的品牌授權(quán)、品牌資料和樣品、品牌培訓(xùn)等,并持續(xù)不斷進(jìn)行品牌推廣營銷保證品牌熱度和流量,以更好地賦能店鋪,實現(xiàn)互利共贏。

2022年開局,MISTINE在品牌、產(chǎn)品、營銷上的發(fā)力,獲得了聲量、口碑及銷量的多贏局面。而對于今后在產(chǎn)品的布局上,MISTINE表示將在防曬品類中大步闊行,專注產(chǎn)品未來研發(fā)和創(chuàng)新,助力MISTINE成為受年輕人歡迎的防曬。

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信息分類:化妝品招商網(wǎng)編輯:朱會想

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