8月17日，片仔癀牌凝時素顏緊致系列正式開啟了第五年度的推廣。歷經(jīng)四年沉淀，凝時系列已達成“立口碑、立曝光、立用戶”，實現(xiàn)品牌年輕化溝通。這一次，凝時系列一如既往站隊女性，對女性成長問題給予關(guān)注，并作出暖心回答。

精準聚焦“女性30”，給老用戶新鮮感，給新用戶歸屬感

2018年凝時系列面市，喊話25+小姐姐不懼初老，收獲了一批凝粉。

五年間，凝粉與凝時系列一起成長，如今凝粉已經(jīng)走近30。30歲對于很多女性來說是一個害怕去面對的年齡。一些調(diào)研數(shù)據(jù)反映，人群在25-35歲之間因年齡焦慮的占比為60.91%，而這個比例大大超過其他年齡段。

所以這一次，凝時系列和女性群體一起聊了聊30歲。

精準對話準30女性，感知社會情緒，凝時系列提出“笑對30，沒紋題”的主張，兼具功能價值和情感價值。一方面片仔癀牌凝時素顏緊致系列主打“抗初老*”功效，而“松”“干”“紋”是肌膚初老顯著的特征之一，用“抗初老*”的產(chǎn)品功效對抗30歲的肌膚紋題，幫助準30女性找回擊退歲月痕跡的肌膚面貌；另一方面，品牌陪他們一起對抗“30”的社會壓力與偏見，勇敢面對30歲的焦慮。

對女性力量的持續(xù)關(guān)注是凝時系列一直以來的價值主張，這次“笑對30”的暖心發(fā)聲讓凝時系列的老用戶產(chǎn)生共鳴，同時也為品牌吸引到更多擁有相同價值觀的年輕新用戶群。

四年來，凝時系列根據(jù)不同的社會語境更新與用戶的溝通方式，但不變的是一直在用herstory積累品牌資產(chǎn)。

兩大陣地超高含“她”量，共同發(fā)聲“笑對30”

以一支視頻為核心，聯(lián)合她刊發(fā)布，同時中國婦女報多渠道推廣，更大程度鏈接到女性群體。借力兩大超高含“她”量媒體平臺，引發(fā)眾多女性參與話題，分享“笑對30”感悟。

回顧此次推廣，片仔癀牌凝時系列圍繞“女性30”這個頗具爭議性的社會話題，一起探討“笑對30”的良方。品牌也始終堅持啟用“情緒故事大片”的創(chuàng)意，多渠道、多平臺吸引大流量，致力于向年輕女性消費群體輸出自信美的情感價值。