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“去班味”叩開Z世代心門,阿道夫聯(lián)動武功山再造年輕化營銷范本

http://pinpai.5588.tv/ 2024/10/10 9:19:27 閱讀數(shù):359

“班味”已經(jīng)成為當代職場人的隱形標簽,這不僅是上班族的自嘲,也是年輕人當下濃厚的社會情緒。阿道夫洞察到這一社會情緒,在今年的國慶小長假,攜手“懂大學生、懂年輕人”的熱門景區(qū)——武功山景區(qū),共同打造了“探索天然香去班味”活動,用貼近年輕人的表達方式,開啟年輕營銷新玩法。

香研所閃現(xiàn)武功山,小長假也能體驗“去班味”

今年,阿道夫植物香研所作為備受粉絲、消費者喜愛的新版TVC場景,已先后落地過廣州、北京、武漢。此次香研所來到武功山,和大自然“撞了個滿懷”。香研所在原有植物研究布景的基礎上,增添了派樣機功能,所里彌漫著天然香產(chǎn)品的草香、木香和茶香渾然天絕,成為了武功山又一道靚麗的風景線和新晉打卡地標。

阿道夫打造的“探索天然香去班味”活動,加深了年輕消費者的旅游記憶,也實現(xiàn)了品牌與Z世代的雙向奔赴。以香味為例,現(xiàn)場派樣的天然香小綠瓶,其植物草香與武功山自然香氣“融合碰撞”,消費者回家使用產(chǎn)品后,彷佛回到美好的國慶假期,回到武功山,讓消費者在自然香氛中療愈人生。

打破互動邊界,“解鎖”與年輕人的雙向奔赴

此次阿道夫為游客、粉絲朋友專門設置了豐富多樣的體驗活動;顒蝇F(xiàn)場,精美陳列、特色帳篷和花式物料隨處可見。

山上,品牌放置了合影框、充氣沙發(fā),歡迎大家打卡,同時阿道夫還為大家提供了暖心的茶歇服務,舒服的沙發(fā)和座椅把游客徒步過程中的疲憊全都“一掃而光”;

山下,在拍立得打卡處,游客紛紛和家人朋友們一同定格美好的瞬間;現(xiàn)場還有不少游客朋友,在打卡的過程中體驗刮刮卡帶來的驚喜,綠色銀行的產(chǎn)品兌換處也成為打卡武功山的又一新潮流。這一系列豐富且有趣的互動,將現(xiàn)場氣氛推向高潮,不僅吸引了許多年輕人參與,也提高了游客游玩的體驗感。

遞進傳播玩法,打造超有“范”年輕化營銷

在與年輕人互動的過程中,阿道夫除了抓住武功山這一年輕人的摩斯密碼外,還借助微博、小紅書等年輕人的社交地盤構(gòu)建“去班味”的輕松氛圍。線上,阿道夫通過官號發(fā)布“探索天然香去班味”系列預熱海報,挑起消費者對曠野綠意的無限憧憬,吊足胃口;阿道夫還與武功山官媒聯(lián)結(jié),傳播內(nèi)容兼具創(chuàng)新和生命力,讓用戶在輕松氛圍中釋放節(jié)前的工作壓力,點燃消費者的激情與熱血!同時,品牌還邀請達人助陣,延展創(chuàng)意玩法,擴大傳播面積,邀請無法來武功山的消費者參與其中,實現(xiàn)了品牌情感以及用戶活動體驗的雙重滿足。

紀錄片的內(nèi)容與品牌“探索天然”的主題不謀而合。阿道夫巧妙借勢,代言人磅礴明星力和流量的加持,高能量、強粘性的助陣,為武功山活動注入了強勁動力。

阿道夫化身為席卷新世代的年輕角色,通過緊密的互動,深入觸達年輕人心智,實現(xiàn)了聲勢裂變傳播。作為高端香氛洗護品牌,阿道夫運用天然植物成分打造生態(tài)洗護,實現(xiàn)綠色生產(chǎn),為消費者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品。通過此次聯(lián)動,品牌與武功山風景區(qū)、媒體資源形成合力,共同打造了一場豐富多彩的活動。阿道夫和武功山的雙向連接,不僅完成了對本土文旅事業(yè)的支持,推動當?shù)亟?jīng)濟的增長,也完成對產(chǎn)品的生態(tài)背書與營銷賦能。

此次阿道夫與武功山的合作相得益彰,天然風景與天然香味的完美結(jié)合,給予了游客、粉絲朋友美好的假期體驗,也給國貨品牌年輕化目標樹立了一個新樣板。在未來,阿道夫會繼續(xù)探索更多與年輕消費者價值觀和生活方式相契合的領(lǐng)域,打造更多元化和個性化的年輕玩法,為消費者帶來更美好的洗護體驗!

來源:阿道夫官網(wǎng)

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