2022-2023年新妝大賞名單已揭曉，阿道夫集團(tuán)旗下的高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫獲評“年度內(nèi)生力品牌”，成為連續(xù)兩年獲得這一榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的洗護(hù)品牌，品牌內(nèi)生力再獲行業(yè)認(rèn)可。

什么是內(nèi)生力？

內(nèi)生力是一個(gè)品牌能夠穿越周期的護(hù)城河，需要品牌在發(fā)展過程中長期將目光聚焦于自身，挖掘成長自驅(qū)力，打造品牌核心競爭力，提升自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

阿道夫的強(qiáng)大內(nèi)生力，體現(xiàn)在自2013年創(chuàng)立以來，構(gòu)建了行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研體系，不斷聚焦“高端香氛”的品牌定位，堅(jiān)持“愛的味道”情感價(jià)值主張，持續(xù)創(chuàng)新洗護(hù)科技，從情感、心理與價(jià)值上提升洗護(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)，打爆“香”的賣點(diǎn)，將長板做得更長，強(qiáng)化品牌核心競爭力。

例如今年3月，阿道夫在情緒消費(fèi)趨勢下，捕捉到消費(fèi)者釋放情緒壓力的新需求，發(fā)掘出洗護(hù)新場景，創(chuàng)新推出情緒香氛系列新品，通過“香氛+”進(jìn)階式頭皮護(hù)理，激發(fā)積極情感，驅(qū)動(dòng)情緒健康，滿足了消費(fèi)者對洗護(hù)產(chǎn)品的高階需求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)市場進(jìn)入4.0時(shí)代。

之后，阿道夫又?jǐn)y手阿道夫洗護(hù)發(fā)品牌代言人發(fā)布品牌TVC，提出“你決定，用哪款情緒面對今天”的靈魂叩問，傳遞“情緒不是一種狀態(tài)，而是一個(gè)決定”的價(jià)值主張，鼓勵(lì)人們學(xué)會(huì)用愉悅的情緒去面對生活中的每一個(gè)挑戰(zhàn)，一步步見證更好的自己，愉悅自己亦是愛的味道。從產(chǎn)品到價(jià)值到營銷，阿道夫在消費(fèi)者心中進(jìn)一步烙下“香”的標(biāo)志性品牌認(rèn)知，讓“愛的味道”變得可衡量和具象化。

目前，阿道夫情緒香氛系列已和精油洗護(hù)專研、生姜育發(fā)防脫專研、人參自然修護(hù)專研、茶麩護(hù)理專研、植萃滋養(yǎng)專研、海鹽男士專研等多個(gè)系列一起，成為市場上的爆款產(chǎn)品，備受消費(fèi)者喜愛。

阿道夫認(rèn)為，香氛可以提升洗護(hù)體驗(yàn)，有助于調(diào)節(jié)神經(jīng)與情緒，增強(qiáng)產(chǎn)品對頭皮和頭發(fā)的調(diào)理效果，讓消費(fèi)者在變美的過程中享受愉悅，在愉悅中變得更美更自信。

未來，阿道夫?qū)⒗^續(xù)深耕高端香氛洗護(hù)領(lǐng)域，聚焦“香”，打爆“香”，增加品牌核心競爭力，筑牢品牌護(hù)城河，致力于成為個(gè)人護(hù)理用品企業(yè)，讓世界更愛中國洗護(hù)。

來源：阿道夫官網(wǎng)