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喜訊!阿道夫斬獲數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領域“諾貝爾獎”——2023國際艾奇獎

http://pinpai.5588.tv/ 2023/12/14 8:59:18 閱讀數(shù):1958

阿道夫憑借情緒香氛系列新品上市項目,成功斬獲該獎項的營銷創(chuàng)新類-方式類獎項。

ECI Awards 國際艾奇獎由國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新協(xié)會設立,是數(shù)字經(jīng)濟領域使用“創(chuàng)新的有效性”作為評價標準的國際獎項。它不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新,更贊賞能夠定義未來,促進人類社會可持續(xù)性發(fā)展,體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新,被譽為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領域的“諾貝爾獎”。

阿道夫情緒香氛系列新品

打破“香”的固有認知

然而,在目前同質化嚴重的香氛洗護市場中,大家對“香”的理解仍停留在表面階段,更注重產品的香型和留香時間,香味普遍作為附加價值出現(xiàn),特點不突出。

國貨洗護頭部品牌阿道夫擁有行業(yè)的“三園一院一室”產學研體系,沉淀了雄厚的洗護技術,十余年來推出的產品既有強大的洗護功效,又能通過好聞的香味,在精神上給人帶來愉悅感和幸福感。今年3月,阿道夫繼開辟國內高端香氛洗護賽道之后,再次在“香”上做出重大創(chuàng)新,打破了香味只是作為附加值出現(xiàn)的普遍認知,進一步凸顯香味帶來的情緒價值。 

具體表現(xiàn)在阿道夫推出的情緒香氛系列新品。它是阿道夫基于市場和消費者的新需求,從品牌的“香氛+”策略出發(fā),進階式護理頭皮頭發(fā),并以香氛為引,激發(fā)消費者健康積極的情緒,愉悅身心,讓香氛帶來的情緒價值更具象化、可衡量化,同時也滿足消費者對于洗護品類的高階需求,搶灘洗護4.0時代。

創(chuàng)新營銷,深度觸達

強勢突圍,賦能渠道增長

酒香也怕巷子深的時代,好產品也需要有好營銷。

情緒香氛系列新品上市后,阿道夫將“情緒香氛+進階式頭皮護理”作為傳播核心,線上以阿道夫洗護發(fā)品牌代言人為爆發(fā)點,配合明星+專家背書+百大達人團測評集中流量釋放品牌勢能,線下通過電梯廣告特定場景式營銷,為新品造勢。同時聯(lián)合天貓上新日、天貓小黑盒和抖音聞香季三大流量IP,瞄準品牌核心精準受眾,匯聚明星藝人、頭部達人與時尚媒體,整合電商資源承接落地,助推阿道夫在香氛細分賽道再突重圍。

阿道夫情緒香氛系列新品營銷呈現(xiàn)出強曝光、強種草、強聯(lián)手、強背書等四大亮點,促使阿道夫情緒香氛系列新品迅速在消費者心中建立起了好口碑,賦能渠道增長。例如今年618品牌大促期間,阿道夫情緒香氛護發(fā)精油上市3天就摘得天貓護發(fā)油新品榜單,情緒香氛洗發(fā)水組合名列天貓好價榜;阿道夫情緒香氛護發(fā)素在京東強韌防斷發(fā)護發(fā)素榜排名。

阿道夫此次在產品和營銷上的大力創(chuàng)新,刷新了消費者對品牌固有的香印象,為消費者塑造了新鮮的感官聯(lián)動,提升了品牌高端感和好感度。可以說,阿道夫斬獲2023國際艾奇獎-營銷創(chuàng)新類-方式類獎項,是實至名歸。

未來,阿道夫將持續(xù)創(chuàng)新洗護科技,不斷打爆“香”的賣點,把長板做得更長,讓世界更愛中國洗護。

來源:阿道夫官網(wǎng)

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